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    自帶情懷的茶——還普洱茶于本真的“正山正味”

    2020/12/25 10:51:43

     

     

    正豐普洱茶典系列隆重上市

         近年,經歷種種市場亂象、資本炒作的高峰低谷后,普洱茶產業進入深度整合階段。行業內有識之士思考著行業的未來,努力探索著普洱茶產業的正確道路。

          這諸多探索中,一個名為正豐茶葉的新成立品牌用種種行動,帶來了耳目一新的求索,引起不小的關注。

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    情懷營銷?正本清源?

          事實上,早在10月份正豐茶葉成立之初,媒體就注意到了這個新品牌。當時的普洱茶行業暮氣沉沉,假冒偽劣、炒作崩盤、廠子倒閉等狀況讓行業裹足不前,急需一種新模式打破僵局。在這種情況下,正豐茶葉作為第一個準確挖掘“一山一味”普洱茶文化的企業,試圖建立一種全流程把控品質、提高性價比的新模式,讓熱愛普洱茶的人士體會到了一種新的可能性。

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         兩個月市場的反饋來看,正豐茶葉取得不俗的成績,得到業內人士和市場的認可,似乎在昭示著普洱茶行業的真正出路,也有人認為不過是一次無奈的嘗試。不曾想,12月22日,正豐茶葉再次帶來了新沖擊,一下子發布五個新茶品,并且是以普洱茶行業罕見的模式進行發布。茶品的命名方式頗為奇特,頗有顛覆的意味,咋一看讓一些人聯想起如今炒作套路:如此顛覆普洱茶的諸多銷售規則,到底是嘩眾取寵的情懷營銷,還是指明道路的正本清源?

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    普洱茶回歸食品性與文化性


         業內專家表示,普洱茶產業在二十多年的發展中,出現了兩大主要問題。首先是有些普洱茶背離食品性本質,成為部分不良商家的炒作品、囤積居奇品,造成各種亂象。其次是普洱茶文化內涵挖掘普遍停滯不前,從包裝到文化周邊等方面都停留在幾十年前。要解決這兩大問題,從業者既要堅守普洱茶品質把控,回歸食品性本源;又要對普洱茶文化進行深度挖掘,甚至是顛覆性的創新。

         這次正豐茶葉的行動,恰恰瞄準了這兩大問題,為普洱茶行業的未來提供了一條思路。首先便是從源頭到末端的全流程把控,讓普洱茶回顧食品性本質,以質量經受市場的考驗。有關這一點,正豐茶葉頗有前瞻性,目前業內人士已經在跟進,未來應該會成為業內共識。其次,正豐茶葉帶來了全新的普洱茶文化挖掘,讓普洱茶回歸文化性,則成為讓業內人士頗為驚喜的亮點。

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    普洱茶文化升級,期待更多創新者

          此次,正豐茶葉以四個“第一”,向行業表面了自己深度挖掘普洱茶文化的嘗試。它是第一個準確挖掘“一山一味”普洱茶文化的企業;第一個用味道、口感和體感給山頭茶定義“正山正味”,并為產品命名的企業;第一個清楚的用自己的產品回答“茶品如人品、茶性如人性”的企業;第一個把茶和人類幸福生活緊密相連的企業。

          他們通過將茶品的味道與出產山頭的特征進行深度聯結,用一個個頗有意涵的名字和美麗意象,試圖道出“一山一味”普洱茶文化的本源。在這些名字中,有“思想者”、“步步高”、“奮斗者”、“貴人”、“激勵大師”。


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          這五款茶名,猛一看好像是人為強加的命名,甚至是嘩眾取寵的營銷,可事實恰恰相反。業內相關老茶客表示,這些命名已經醞釀長達十多年,名字來源于普洱茶自帶的情懷,來源于普洱茶“一山一味”之特性所表現出來的味道、口感和體感,是茶性如人性的絕妙對接,是茶品如人品的天然契合。比如其中的思想者,命名來自于百花潭普洱茶具有醇厚的包容性的獨特香氣,就像思想者一樣包容性很強。

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          其他的命名亦是如此,一個名字對應一個山頭的味道,更對應一種能夠深度挖掘的茶文化,是人性和茶性的完美結合,是幸福生活的起點。這體現的是一種普洱茶文化挖掘的新思路,也為業內提供了啟發。畢竟,普洱茶行業經過二十多年的沉浮,產生太多只圖利的浮躁者,太需要更多真正的思想者,更需要真正沉得下心的創新者去挖掘文化內涵,正本清源,讓行業真正健康發展。

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